Mặc dù những “ông lớn” như Shopee, TikTok Shop giữ phần lớn miếng bánh thị phần và các nhà bán lẻ nhỏ lẻ liên tục bị đào thải, thị trường vẫn chứng kiến những cuộc đổ bộ tân binh mới.
Lý do đầu tiên và quan trọng nhất chính là sức tăng trưởng không có dấu hiệu dừng lại. Theo báo cáo mới nhất từ Metric quý I/2026, tổng doanh số của 4 sàn lớn nhất tại Việt Nam đã đạt gần 150.000 tỷ đồng, tăng trưởng tới 46,6% so với cùng kỳ năm trước.
Việt Nam hiện là một trong những nền kinh tế số có tốc độ phát triển nhanh nhất khu vực ASEAN. Khi quy mô thị trường chạm ngưỡng tỷ USD mỗi tháng, ngay cả một phân khúc nhỏ (niche market) cũng đủ để một tân binh tồn tại và sinh lời.
Trung bình mỗi ngày, người tiêu dùng Việt "chốt" khoảng 12,6 triệu sản phẩm. Tổng sản lượng quý I đạt hơn 1,1 tỷ đơn vị, tăng gần 20%. Điều này cho thấy TMĐT đã len lỏi vào từng ngóc ngách đời sống, từ món đồ nhỏ vài nghìn đồng đến các mặt hàng giá trị cao.
Bức tranh cơ cấu ngành hàng trên các sàn TMĐT quý I/2026 cho thấy sự phân hóa rạch ròi giữa nhu cầu thiết yếu và xu hướng cá nhân hóa. Làm đẹp tiếp tục khẳng định vị thế "ngành hàng Vua" khi giữ vững ngôi vương với doanh số khổng lồ 24.427,3 tỷ đồng, minh chứng cho việc chăm sóc diện mạo luôn là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng bất chấp biến động kinh tế.
Đáng chú ý nhất là cú nhảy vọt của ngành Thời trang nam với tốc độ tăng trưởng kỷ lục 151,08% - một tín hiệu mạnh mẽ cho thấy phái mạnh đang dịch chuyển thói quen mua sắm sang trực tuyến một cách quyết liệt.
Trong khi đó, nhóm Nhà cửa - Đời sống lại áp đảo về mặt số lượng với 211 triệu sản phẩm được bán ra, phản ánh nhu cầu tân trang không gian sống vẫn duy trì sức hút lớn.
Dù TMĐT Việt Nam tiếp tục duy trì vị thế là động lực tăng trưởng kinh tế số, nhưng giai đoạn 2025 - 2026 đã đánh dấu một bước ngoặt nghiệt ngã: "Mỏ vàng" này không còn dành cho tất cả mọi người. Theo báo cáo từ Metric (Nền tảng số liệu TMĐT), tính đến cuối năm 2025, toàn thị trường chỉ còn khoảng 601.800 shop hoạt động trên 4 sàn lớn (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki) — giảm tới 7,4% so với năm trước. Đặc biệt, chỉ riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 80.000 nhà bán hàng quyết định rời sàn, tạo nên một làn sóng thanh lọc quy mô lớn chưa từng có.
Sự đổ bộ ồ ạt của các tân binh vào thị trường TMĐT Việt Nam năm 2026 không phải là một sự mạo hiểm thiếu căn cứ, mà là chiến lược tấn công trực diện vào những "lỗ hổng" mà các ông lớn đang để lại. Khi những nền tảng thống trị dần trở nên cồng kềnh với mức phí sàn đắt đỏ, ma trận quảng cáo phức tạp và sự bão hòa về trải nghiệm, thị trường tự thân mở ra những dư địa khổng lồ cho những mô hình linh hoạt hơn. MuaMau là một ví dụ điển hình của việc tân binh tối ưu hóa từ những khuyết điểm này, biến "nỗi đau" của nhà bán hàng thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi.
Đại điện MuaMau cho biết “chúng tôi mong muốn mang đến một lời giải toàn diện cho bài toán vận hành bền vững thông qua những tiêu chuẩn mới, giúp nhà bán hàng tối ưu hóa nguồn lực và mở rộng quy mô một cách bài bản”. Thay vì bị đóng khung trong những quy trình cứng nhắc, thông qua MuaMau Seller, doanh nghiệp giờ đây có thể linh hoạt lựa chọn giữa hệ thống vận hành toàn phần để tối ưu hóa nguồn lực hoặc mô hình bán-tự-vận-hành nhằm giữ quyền kiểm soát chất lượng, từ đó giảm thiểu áp lực thao tác thủ công và tiết kiệm đáng kể chi phí nhân sự. Bên cạnh đó, nền tảng còn được củng cố bởi cam kết hỗ trợ lưu lượng truy cập ổn định, giúp các nhà bán vừa và nhỏ thoát khỏi cuộc chiến "đốt tiền" quảng cáo vô vọng để tập trung hoàn toàn vào việc nâng cấp giá trị sản phẩm.
Sức mạnh cạnh tranh của nhà bán còn được đẩy mạnh nhờ hệ thống Marketing nội bộ tích hợp sẵn, cho phép kết nối trực tiếp với mạng lưới KOL/KOC và các chiến dịch theo mùa mà không cần duy trì một bộ máy tiếp thị ngoại vi cồng kềnh. Đặc biệt, tầm nhìn của MuaMau không chỉ giới hạn trong thị trường nội địa; bằng cách tận dụng các đối tác chiến lược, công ty đang sẵn sàng mở rộng ra thị trường toàn cầu một cách hiệu quả và chuyên nghiệp.
Tìm hiểu thêm ở đây: https://ads.muamau.vn/
