Dòng khách Trung Quốc chuyển mạnh sang Đông Nam Á khi lượng khách du lịch từ quốc gia này có thể chi tiêu tới 35 tỷ USD trong năm nay.
Hiện nay, du khách Trung Quốc đang đổ về khu vực Đông Nam Á với số lượng lớn hơn. “Đang có một sự dịch chuyển mạnh mẽ. Các hãng bay Trung Quốc đang được điều chuyển sang các điểm du lịch nghỉ dưỡng ở Đông Nam Á, nơi nhu cầu từ Trung Quốc vẫn rất ổn định”, ông Mayur Patel, phụ trách thương mại và quan hệ ngành khu vực châu Á - Thái Bình Dương tại công ty phân tích hàng không OAG, nhận định.
Sau giai đoạn phục hồi mạnh hậu đại dịch, tăng trưởng du lịch ra nước ngoài của Trung Quốc đã chậm lại. Năm 2025, du khách Trung Quốc thực hiện 167,5 triệu chuyến đi, và con số này dự kiến vẫn tăng thêm 4,5% trong năm nay lên 175 triệu.
“Trước tháng 11/2025, thị trường du lịch Nhật Bản đang phát triển mạnh,” ông Alan Lim từ công ty tư vấn Alton Aviation cho biết. Từ tháng 1 đến tháng 10, lượng khách Trung Quốc đến Nhật đã tăng 40,7% so với cùng kỳ năm trước.
Không chỉ là điểm đến lớn, khách Trung Quốc còn chiếm tỷ trọng đáng kể trong tổng lượng khách quốc tế của Nhật Bản. Từ đầu năm 2025 đến tháng 10, có 8,2 triệu lượt khách, trong đó gần một phần tư tổng lượng khách quốc tế đến từ Trung Quốc đại lục, theo dữ liệu của OAG.
Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi. Hiện các chuyến bay từ Trung Quốc đến Đông Nam Á lại tăng mạnh. Theo dữ liệu của Alton Aviation, trong hai tháng đầu năm 2026, số ghế tăng khoảng 15–20% so với cùng kỳ. Hàn Quốc, châu Âu và Australia cũng đã vượt Nhật Bản để trở thành các điểm đến được ưa chuộng hơn.
Tuy nhiên, theo ông Edmund Ong, Giám đốc khu vực Đông Nam Á của nền tảng du lịch Trip.com, sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, đa dạng trải nghiệm và dễ tiếp cận khiến Đông Nam Á đặc biệt hấp dẫn.
Với thời gian bay ngắn giúp việc di chuyển thuận tiện hơn, yếu tố mùa vụ cũng đóng vai trò quan trọng, khi khí hậu ấm áp của Đông Nam Á đặc biệt thu hút du khách.
Đồng quan điểm, ông Eric Zhu, chuyên gia phân tích hàng không và quốc phòng tại Bloomberg Intelligence, nhận định: “Du khách Trung Quốc sẽ chú trọng tiết kiệm chi phí, điều này khiến các lựa chọn giá rẻ, đường bay ngắn trong Đông Nam Á trở nên hấp dẫn hơn.”
Trong khu vực, một số quốc gia hưởng lợi nhiều hơn. Tháng 2/2026, lượng đặt vé từ Trung Quốc tăng mạnh nhất tới Việt Nam (41%) và Malaysia (38%).
Singapore và Malaysia thậm chí còn có thể tiếp tục tăng sức hút, khi khảo sát của China Trading Desk cho thấy hai quốc gia này đã vượt cả Hàn Quốc trong danh sách điểm đến được nhiều người lựa chọn.
Việt Nam là một trong những quốc gia hưởng lợi lớn. Theo ông Patel, hiện Việt Nam có 51 đường bay kết nối với các điểm đến Đông Nam Á, bao gồm cả các thành phố như Đà Nẵng và Phú Quốc, tăng từ 45 đường bay vào năm 2019.
Các quốc gia Đông Nam Á khác cũng đang nỗ lực để tận dụng làn sóng dịch chuyển này. Thái Lan cũng đang tăng cường thu hút khách Trung Quốc. Vào tháng 2, nước này triển khai chiến dịch kéo dài một năm “Trung Quốc - Thái Lan một gia đình”, kết hợp với các hãng lữ hành Trung Quốc và các chiến dịch marketing qua người ảnh hưởng.
Dữ liệu từ báo cáo của Bank of America cho thấy các nỗ lực này đang phát huy hiệu quả. Lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan dự kiến đạt 1,6 triệu lượt trong ba tháng đầu năm nay, tăng 19,6% so với cùng kỳ 2025.
Nhu cầu du lịch trong khu vực cũng trở nên đa dạng hơn, nhờ kết nối hàng không giữa các điểm đến Đông Nam Á ngày càng thuận tiện, cho phép du khách di chuyển giữa nhiều thành phố hoặc quốc gia trong cùng một chuyến đi.
Theo Trip.com, du khách Trung Quốc ngày càng quan tâm đến các điểm đến như Kota Kinabalu (Malaysia) hay đảo Phú Quốc (Việt Nam). “Họ đi những chuyến dài hơn và phân bổ hành trình qua nhiều điểm đến, ví dụ kết hợp Singapore và Malaysia trong cùng một chuyến đi,” ông Ong cho biết.
Mặc dù vậy, Indonesia và Philippines vẫn tụt lại trong việc thu hút khách Trung Quốc. Tháng 1, lượng khách Trung Quốc đến Philippines chỉ tăng 4,9% so với cùng kỳ. Quốc gia này gặp khó khăn trong việc phục hồi du lịch sau đại dịch.
Tuy nhiên, chuyên gia kinh tế Lavanya Venkateswaran của OCBC chỉ ra, ngành du lịch nước này vẫn còn nhiều việc phải làm, đặc biệt khi so với các quốc gia đã có hạ tầng du lịch phát triển đầy đủ.
Theo bà Xiaowei Rose Luo, Giáo sư về khởi nghiệp và doanh nghiệp gia đình tại trường kinh doanh Insead, thực tế, xu hướng du lịch đến Đông Nam Á có thể thay đổi nhanh chóng nếu khu vực này không cải thiện một số điểm yếu về chất lượng dịch vụ.
Dù vậy, bà Luo tin rằng đà tăng trưởng du lịch vào Đông Nam Á sẽ còn tiếp tục. “Rào cản visa thấp, chi phí hợp lý và sự thuận tiện là những lợi thế lớn. Những du khách từng đến Nhật nhiều lần đang chuyển sang các điểm đến mới để tìm sự mới mẻ. Chúng tôi thấy sự quan tâm đến Đông Nam Á ngày càng tăng”, chuyên gia này nhận định.
