Sau cơn sốt Tiktok và DeepSeek, Kuaishou đang trở thành một trong những cái tên nổi bật nhất của làn sóng AI tạo sinh đến từ Trung Quốc.
Trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông, cổ phiếu Kuaishou đã tăng 88% trong 12 tháng qua, đưa công ty này trở thành một trong những công ty hưởng lợi lớn nhất từ “cơn sốt AI” trên thị trường Trung Quốc.
Động lực chính đến từ Kling, ứng dụng AI tạo video mà Kuaishou tung ra với tốc độ hiếm thấy trong ngành. Khi OpenAI hé lộ Sora – công cụ text-to-video đình đám vào tháng 2/2024, Kuaishou đã đặt ra mục tiêu cạnh tranh không tưởng, phải ra mắt một sản phẩm cạnh tranh ngay trong mùa hè cùng năm.
Mục tiêu đó đã được hiện thực hóa vào tháng 6, với bản thử nghiệm Kling, trước khi phiên bản thương mại đầy đủ ra mắt chỉ một tháng sau. Và nó đã gặt hái thành công ngoài mong đợi.
Theo Sensor Tower, Kling nhanh chóng trở thành ứng dụng đồ họa – thiết kế có doanh thu cao nhất trên iPhone tại Hàn Quốc và Nga, đồng thời lọt top 10 ở các thị trường phát triển như Mỹ, Anh, Nhật Bản và Australia. Với mức đầu tư chỉ bằng một phần nhỏ so với các đối thủ phương Tây, Kuaishou dự kiến Kling mang về khoảng 140 triệu USD doanh thu năm 2025, thu hút hơn 60 triệu người dùng toàn cầu.
Ở trung tâm của cú xoay trục này là Gai Kun, Giám đốc công nghệ của Kuaishou. Xuất thân từ Đại học Thanh Hoa và từng làm việc tại Alibaba, Gai nhìn AI tạo sinh không phải là cuộc đua tiêu tiền vô hạn, mà là một bài toán thời điểm. “Đi quá sớm thì đốt tiền, quá muộn thì mất lợi thế,” ông nói.
Thay vì tham gia cuộc chiến xây dựng mô hình nền tảng đa năng – nơi OpenAI, Alibaba hay Google sẵn sàng chi hàng tỷ USD – Kuaishou chọn con đường hẹp hơn nhưng rõ ràng hơn: video.
Kling được vận hành như một startup nội bộ, có cấu trúc lãi – lỗ riêng, tập trung tối đa vào khả năng thương mại hóa sớm. Theo giới phân tích, Kling hiện là một trong số rất ít ứng dụng AI hướng người dùng cuối của Trung Quốc có doanh thu thực sự đáng kể. Đây là điều hiếm hoi trong thế giới AI tiêu dùng, nơi phần lớn sản phẩm vẫn đang trong giai đoạn “đốt tiền để tăng người dùng”.
John Choi, nhà phân tích của Daiwa Capital Markets, cho rằng trong hệ sinh thái internet Trung Quốc, Kling là sản phẩm AI “dễ thấy nhất” đã xây dựng được nền doanh thu rõ ràng dù cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt với tốc độ cập nhật sản phẩm dồn dập.
Trên nền tảng đánh giá độc lập Artificial Analysis, Kling là mô hình duy nhất của Trung Quốc lọt top 3 toàn cầu ở cả hai hạng mục text-to-video và image-to-video. Tháng 12 vừa qua, Kuaishou tung ra phiên bản Kling O1, cho phép xử lý đồng thời prompt văn bản, hình ảnh và video – một bước tiến lớn về mặt trải nghiệm sáng tạo.
Justine Moore, đối tác của Andreessen Horowitz, so sánh chất lượng Kling O1 với những công cụ hình ảnh tiên tiến nhất của Google. Người dùng có thể điều khiển chuyển động máy quay bằng kịch bản, tạo video từ storyboard manga, hay biến đổi nhân vật trong clip chỉ bằng vài dòng lệnh. Đó là mức độ tự do sáng tạo mà trước đây chỉ xuất hiện trong các studio chuyên nghiệp.
Ở góc độ chiến lược, Kling cạnh tranh trực tiếp với các startup Mỹ như Runway và Luma AI, những công ty đã gọi vốn hàng trăm triệu USD với định giá trên 3 tỷ USD. Mức phí của Kling – từ 7 đến hơn 100 USD mỗi tháng – tương đương đối thủ, nhưng tốc độ thương mại hóa lại nhanh hơn đáng kể.
Việc các dịch vụ như Sora hay Google Veo của Alphabet Inc. không hoạt động tại Trung Quốc tạo lợi thế sân nhà rõ rệt cho Kling. Tuy nhiên, điều đáng chú ý hơn là phần lớn người dùng trả tiền của Kling lại đến từ thị trường quốc tế.
Khoảng 70% doanh thu đến từ thuê bao cá nhân, phần còn lại từ hơn 30.000 doanh nghiệp và nhà phát triển tích hợp API Kling vào sản phẩm của họ.
Theo Bloomberg Intelligence, Kling nhiều khả năng sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh tại Trung Quốc và các thị trường mới nổi, trong khi triển vọng ở các nước phát triển vẫn đối mặt thách thức về cạnh tranh và lo ngại sở hữu trí tuệ.
Dù vậy, việc một sản phẩm AI Trung Quốc có thể cạnh tranh sòng phẳng về chất lượng và thương mại hóa với các đối thủ phương Tây đã là một thay đổi đáng kể so với vài năm trước.
Nhìn xa hơn, Gai Kun cho rằng AI video sẽ không chỉ là một tính năng gắn thêm vào các nền tảng hiện có. Trong một đến ba năm tới, nhu cầu sẽ dịch chuyển sang các “trung tâm giải trí AI-native”, nơi người dùng có thể trở thành nhân vật chính của phim ngắn, series tương tác hay trò chơi video do AI tạo ra.
“Mỗi nền tảng nội dung đều có ngưỡng chịu đựng trước sự phá vỡ của AI,” ông nói và nhấn mạnh, muốn dẫn đầu, bạn phải hình dung được tương lai.
