Ngành du lịch Đà Nẵng chuyển hướng xúc tiến du lịch MICE theo cách trực tiếp hơn, chính chủ các doanh nghiệp, người có vai trò đề xuất sẽ trải nghiệm thực tế trước khi lựa chọn điểm đến.
Mới đây, Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng đã phối hợp với Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel tổ chức chương trình trải nghiệm dành cho đại diện các tập đoàn, tổng công ty và doanh nghiệp lớn trên toàn quốc. Đây là những người trực tiếp tham gia đề xuất, lựa chọn điểm đến và xây dựng các chương trình nghỉ dưỡng, khen thưởng, hội nghị, team building và du lịch dành cho người lao động.
Theo đó, chương trình được tổ chức trong bối cảnh Đà Nẵng tiếp tục xác định MICE là một trong những phân khúc trọng điểm của du lịch thành phố. Với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, hoạt động xúc tiến MICE năm 2026 hướng đến việc không chỉ thu hút thêm các đoàn khách, mà còn nâng cao chất lượng trải nghiệm và giá trị mà điểm đến mang lại cho doanh nghiệp và người tham dự.
Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và năng lực phục vụ, Đà Nẵng đang chuyển hướng xúc tiến MICE theo cách tiếp cận trực tiếp hơn là đưa những người có vai trò đề xuất, lựa chọn điểm đến trong các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp lớn đến trải nghiệm thực tế. Qua đó, doanh nghiệp có thể trực tiếp cảm nhận sản phẩm, dịch vụ và hình dung những chương trình phù hợp dành cho cán bộ, nhân viên của mình.
Theo phản hồi từ các doanh nghiệp, trong xúc tiến MICE, doanh nghiệp thường quan tâm đến hệ thống lưu trú, không gian hội nghị, dịch vụ, khả năng tổ chức, chi phí và kết nối giao thông. Tuy nhiên, đối với những chương trình dành cho hàng trăm, hàng nghìn cán bộ, nhân viên, một yếu tố ngày càng quan trọng là trải nghiệm thực tế của người tham dự.
Vì vậy, các đơn vị tham gia chương trình được kết hợp giữa nghỉ dưỡng, tham quan, trải nghiệm văn hoá, ẩm thực, nghệ thuật, giải trí và các hoạt động tương tác. Qua đó, người tham gia có thể trực tiếp cảm nhận không gian, chất lượng dịch vụ và sự đa dạng của những sản phẩm có thể đưa vào một chương trình dành cho doanh nghiệp.
Với chủ đề “Chạm về nguyên bản”, các sản phẩm đều được xây dựng theo hướng tăng chiều sâu trải nghiệm, để các đại biểu không chỉ tham quan mà trực tiếp tham gia và cảm nhận những giá trị của điểm đến. Qua đó, doanh nghiệp có thể trực tiếp đánh giá khả năng kết hợp giữa nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm văn hoá và các hoạt động dành cho nhóm khách doanh nghiệp.
Hành trình cũng kết nối các điểm đến như Bảo tàng Đà Nẵng, phố cổ Hội An, Rừng dừa Bảy Mẫu, cùng các hoạt động về văn hoá, nghệ thuật, ẩm thực, nghỉ dưỡng và khám phá thiên nhiên. Các sản phẩm được lựa chọn không nhằm tạo nên một lịch trình dày đặc, mà hướng đến việc giúp đại biểu cảm nhận Đà Nẵng qua nhiều lớp giá trị từ thiên nhiên, văn hoá, di sản, làng nghề đến nghệ thuật, ẩm thực, nghỉ dưỡng và nhịp sống đô thị. Theo đó, “Chạm về nguyên bản” không chỉ là chủ đề của chương trình mà còn là cách Đà Nẵng thiết kế hành trình trải nghiệm, để mỗi hoạt động trở thành một điểm chạm trực tiếp với giá trị của điểm đến.
Ông Trần Huy Cường, Phó Giám đốc Hành chính – Nhân sự, Công ty Khuôn chính xác Minh Đạt (MIDA – MOLD), cho hay ông ấn tượng với sự hiếu khách và chân tình trong công tác tổ chức, đón tiếp đoàn tại Đà Nẵng. Theo ông Cường, các hoạt động trải nghiệm cũng đã cung cấp thêm nhiều thông tin để doanh nghiệp có thể lựa chọn để trải nghiệm trong thời gian tới.
“Với người trực tiếp tham gia lựa chọn điểm đến, trải nghiệm thực tế sẽ vừa đánh giá dịch vụ và hình thành cảm nhận về điểm đến, yếu tố có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định lựa chọn cho những chương trình của doanh nghiệp trong tương lai”, ông Cường nói.
Theo thông tin từ Trung tâm xúc tiến Du lịch Đà Nẵng, giá trị của chương trình không chỉ nằm ở việc doanh nghiệp biết thêm những điểm đến hay cơ sở lưu trú, mà ở việc sau khi trực tiếp trải nghiệm, đại diện doanh nghiệp có thể hình dung rõ hơn kỳ nghỉ của cán bộ, nhân viên. Đó cũng là cách Đà Nẵng tiếp cận thị trường MICE, không chỉ cho doanh nghiệp thấy thành phố có gì, mà để họ trực tiếp cảm nhận thành phố có thể mang lại điều gì cho những người họ đưa đến.
Theo ông Hồ Quang Bửu – Phó Chủ tịch UBND TP Đà Nẵng, thành phố có hệ thống hạ tầng giao thông ngày càng đồng bộ; hệ thống cơ sở lưu trú, nghỉ dưỡng chất lượng cao với sự hiện diện của nhiều thương hiệu quản lý khách sạn quốc tế. Cùng với đó là mạng lưới hàng không kết nối với các trung tâm kinh tế, du lịch quan trọng trong nước và quốc tế.
“Đặc biệt, cùng với thế mạnh truyền thống về du lịch và dịch vụ, Thành phố đang từng bước xây dựng những động lực tăng trưởng mới dựa trên khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo, kinh tế số và tài chính hiện đại. Sự phát triển đồng thời của các lĩnh vực này tạo điều kiện để Đà Nẵng hình thành một hệ sinh thái có tính liên kết cao giữa du lịch – dịch vụ – công nghệ – tài chính – đổi mới sáng tạo, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh của thành phố trong khu vực”, ông Bửu cho hay,
Trong thời gian tới, ông Bửu kỳ vọng sẽ có thêm những sự kiện lớn, cùng với chuỗi hội nghị, diễn đàn về tài chính, công nghệ, đầu tư và đổi mới sáng tạo được tổ chức ngày càng nhiều, sẽ tạo nên một không gian gặp gỡ thường xuyên giữa các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia, nhà đầu tư, doanh nghiệp công nghệ và doanh nghiệp dịch vụ. Qua đó, Đà Nẵng không chỉ là điểm đến của các sự kiện, mà từng bước trở thành điểm đến của tri thức, công nghệ, dòng vốn đầu tư và những sáng kiến mới của khu vực.
“Đây cũng chính là giá trị mà thành phố mong muốn phát huy từ thế mạnh MICE: không chỉ thu hút khách đến Đà Nẵng để tham dự một sự kiện, mà tạo điều kiện để những ý tưởng, quan hệ hợp tác và cơ hội đầu tư tiếp tục ở lại, phát triển và tạo ra giá trị lâu dài cho thành phố. Thành phố cam kết tạo điều kiện để Đà Nẵng tiếp tục là điểm đến của các hội nghị, diễn đàn và sự kiện quốc tế có giá trị cao, đặc biệt trong các lĩnh vực công nghệ, tài chính, đầu tư, đổi mới sáng tạo và du lịch – dịch vụ”, ông Bửu nhấn mạnh.
Năm 2026, chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE của thành phố Đà Nẵng được triển khai với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, hướng đến mục tiêu nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm của du khách MICE. Đồng thời, Đà Nẵng muốn mở rộng kết nối với các doanh nghiệp, tổ chức có nhu cầu đưa khách đến Đà Nẵng.
Theo đó, Đà Nẵng đặt mục tiêu năm 2026 lượng khách MICE tăng khoảng 12% so với năm 2025. Trong 9 tháng đầu năm 2026, Đà Nẵng đã tư vấn và đón khoảng 199 đoàn MICE với 60.044 lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 35.424 lượt thuộc 121 đoàn, khách nội địa khoảng 24.620 lượt thuộc 78 đoàn.
Trong thời gian tới, Đà Nẵng sẽ tiếp tục mở rộng kết nối với các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp, đơn vị tổ chức sự kiện và đối tác lữ hành trên toàn quốc. Đồng thời, thành phố cũng phát triển các sản phẩm MICE linh hoạt, phù hợp với nhu cầu và đặc điểm của từng nhóm khách hàng.
Đà Nẵng không chỉ hướng đến một điểm đến “đến để họp, đến để tổ chức sự kiện”, mà mong muốn mỗi hành trình MICE còn là cơ hội để du khách chạm vào văn hoá, ẩm thực, thiên nhiên, con người và những giá trị vốn có của điểm đến. Qua đó, mỗi chuyến đi công việc có thêm những trải nghiệm đáng nhớ, mỗi chương trình MICE tạo thêm giá trị cho người tham dự và mỗi lần lựa chọn Đà Nẵng trở thành một hành trình “Chạm về Nguyên Bản”.
.jpg "Đà Nẵng hoàn thiện chính sách phát triển du lịch MICE")
