Đà Nẵng chú trọng xúc tiến thị trường Nga - CIS, không chỉ về số lượng mà phải đóng góp hiệu quả hơn vào chất lượng và giá trị tăng trưởng của du lịch.
Trong 8 tháng đầu năm 2026, thị trường Nga - CIS ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật với hơn 400 nghìn lượt khách đến Đà Nẵng, chiếm khoảng 5,8% tổng lượng khách quốc tế. Trong đó, khách Nga đạt gần 300 nghìn lượt, đưa Nga vươn lên vị trí thứ 7 trong Top 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất của Đà Nẵng.
Sự tăng trưởng của thị trường Nga – CIS tại Đà Nẵng đã góp phần đa dạng hóa cơ cấu thị trường quốc tế của thành phố. Đồng thời tạo thêm dư địa phát triển các sản phẩm phù hợp với đặc điểm của dòng khách này như nghỉ dưỡng biển dài ngày, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực và trải nghiệm văn hóa Đà Nẵng – Hội An.
Thông tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Đà Nẵng, trong năm 2026, địa phương đã triển khai đồng bộ nhiều hoạt động xúc tiến và truyền thông hướng tới thị trường Nga – CIS. Tháng 3/2026, ngành du lịch Đà Nẵng tham gia Hội chợ Du lịch Quốc tế MITT Moscow 2026, Hội chợ du lịch quốc tế lớn nhất tại thị trường Nga và khu vực, góp phần tăng cường hiện diện điểm đến và tạo cơ hội kết nối trực tiếp với các doanh nghiệp lữ hành, hàng không và đối tác tại thị trường.
Bà Nguyễn Thị Hoài An – Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Đà Nẵng cho hay sự trở lại của thị trường Nga – CIS đang góp phần làm đa dạng hóa cơ cấu thị trường quốc tế, gia tăng thời gian lưu trú, thúc đẩy các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, resort, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực và trải nghiệm văn hóa; đồng thời nâng cao mức độ hiện diện của Đà Nẵng – Hội An trên bản đồ du lịch quốc tế. Để có được kết quả đó, bên cạnh những điều kiện thuận lợi về chính sách thị thực và sức hấp dẫn của điểm đến, bà An cho rằng một yếu tố rất quan trọng là sự phục hồi và mở rộng nhanh chóng của kết nối hàng không.
“Trong năm 2026, các đường bay và chuyến bay charter đã kết nối Đà Nẵng với nhiều điểm đến từ Nga và các quốc gia CIS. Thành phố đã phối hợp cùng các hãng hàng không, các doanh nghiệp và nhiều đối tác tổ chức các chương trình chào đón đường bay, famtrip, presstrip, kết nối doanh nghiệp và giới thiệu điểm đến”, bà An thông tin.
Trong thời gian tới, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Đà Nẵng cho biết thành phố sẽ tập trung khai thác dòng khách Nga – CIS lưu trú dài ngày, có khả năng chi tiêu cao, phù hợp với thế mạnh và hệ sinh thái sản phẩm ngày càng đa dạng của Đà Nẵng bên cạnh việc tiếp tục mở rộng quy mô thị trường.
Đồng thời, Đà Nẵng sẽ cùng các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và các đối tác đẩy mạnh xây dựng những sản phẩm có chiều sâu, kết hợp nghỉ dưỡng biển, chăm sóc sức khỏe, golf, ẩm thực, văn hóa – di sản, qua đó khuyến khích du khách ở lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn và gia tăng mức chi tiêu tại điểm đến.
“Đây cũng là định hướng để thị trường Nga – CIS không chỉ tăng trưởng về số lượng, mà ngày càng đóng góp hiệu quả hơn vào chất lượng và giá trị tăng trưởng của du lịch thành phố”, bà Nguyễn Thị Hoài An nói thêm.
Song song với hoạt động B2B, Đà Nẵng triển khai chiến dịch quảng bá điểm đến trên hệ sinh thái Yandex, tiếp cận khoảng 17,2 triệu người dùng tại Nga và CIS, đạt khoảng 63,4 triệu lượt hiển thị, 862.700 lượt nhấp và 523.000 lượt xem website Danang Fantasticity. Theo dữ liệu được tổng hợp từ Yandex, lượng tìm kiếm về Đà Nẵng tăng khoảng 3 lần so với cùng kỳ năm trước kể từ thời điểm triển khai chiến dịch.
Kết quả này cho thấy dư địa lớn để Đà Nẵng tiếp tục khai thác các nền tảng số tại thị trường Nga – CIS, đồng thời từng bước gắn hoạt động truyền thông điểm đến với sản phẩm, doanh nghiệp và khả năng chuyển đổi thành booking thực tế. Đồng thời, Đà Nẵng cũng tăng cường phối hợp với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và đối tác thị trường trong việc khôi phục và mở rộng kết nối hàng không, tổ chức các chương trình chào đón chuyến bay, famtrip, presstrip và kết nối doanh nghiệp.
Bà Thư Nguyễn - Giám đốc Phát triển Kinh doanh Yandex Ads tại Việt Nam, cho biết gần 80% du khách Nga sang Việt Nam hiện nay là người trẻ thuộc thế hệ Gen Z và Millennials (từ 25 đến 45 tuổi) đi theo gia đình. Cùng với đó, tỷ lệ tăng trưởng khách đặt tour truyền thống giảm sâu chỉ còn 4%, trong khi nhu cầu tự tìm kiếm khách sạn tăng đến 400%.
“Đà Nẵng cần định vị là điểm đến mang lại hành trình trải nghiệm chất lượng, thu hút nhiều hơn khách chi tiêu cao”, bà Thư đề xuất.
Trong mùa hè 2026, các đường bay từ khu vực CIS đến Đà Nẵng đạt tần suất khoảng 16 chuyến/tuần, với các kết nối từ Astana, Almaty và Tashkent. Đối với thị trường Nga, các chuyến bay charter kết nối Đà Nẵng với Moscow, Kazan, Vladivostok, Khabarovsk, Blagoveshchensk, Novokuznetsk, Barnaul, Novosibirsk, Krasnoyarsk và nhiều thành phố khác. Sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan quản lý – hàng không – doanh nghiệp lữ hành – cơ sở lưu trú – khu điểm du lịch – truyền thông được xác định là một trong những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên mức tăng trưởng của thị trường Nga – CIS trong năm 2026.
Trong thời gian tới, thành phố dự kiến tiếp tục tăng cường xúc tiến tại thị trường Nga – CIS, duy trì hiện diện tại MITT Moscow 2027, nghiên cứu tiếp tục truyền thông trên hệ sinh thái Yandex, phối hợp đón các đoàn famtrip, presstrip, hỗ trợ kết nối hàng không; đồng thời tăng cường sự tham gia của các doanh nghiệp Đà Nẵng trong xây dựng sản phẩm và các chương trình quảng bá chung.
Từ những dấu ấn đồng hành đã được tạo dựng, Đà Nẵng hướng tới tăng cường sự phối hợp giữa thành phố và cộng đồng doanh nghiệp để kiến tạo tương lai, từng bước phát triển Nga – CIS trở thành thị trường khách quốc tế ổn định, có chất lượng và đóng góp ngày càng tích cực cho du lịch thành phố.
