Thế vận hội mùa Đông đang trở thành bệ phóng mới cho doanh nghiệp Trung Quốc mở rộng hiện diện toàn cầu, từ thời trang, thể thao đến công nghệ tiêu dùng.
Các doanh nghiệp Trung Quốc từ lâu đã nổi tiếng với khả năng phản ứng nhanh trước những nhu cầu đột xuất của thị trường. Trong bối cảnh Thế vận hội mùa Đông đang diễn ra tại châu Âu, sự kiện thể thao toàn cầu này trở thành cơ hội hiếm có để các thương hiệu thời trang Trung Quốc tăng tốc mở rộng thị phần, tận dụng làn sóng tiêu dùng gắn với thể thao, du lịch và phong cách sống mùa Đông.
Đứng đầu là Li Ning, công ty cung cấp trang phục và dụng cụ thế thao đã ra mắt tại Tuần lễ Thời trang Milan vào tháng Giêng, giới thiệu dòng sản phẩm Glory mang phong cách đô thị.
Buổi trình diễn thời trang của Li Ning được tổ chức trong một hội trường công nghiệp được chuyển đổi thành một trạm trượt tuyết trong nhà hoàn chỉnh với hệ thống cáp treo, đã thu hút những nhân vật nổi tiếng như ngôi sao điện ảnh Jackie Chan.
Một thương hiệu nội địa lớn khác, Anta - đang cung cấp trang phục cho đội tuyển quốc gia Hy Lạp tại Thế vận hội mùa Đông năm nay. Sự kiện thể thao này mang đến cơ hội cho cả hai thương hiệu để giới thiệu sản phẩm của mình trên phạm vi toàn cầu khi họ tìm cách mở rộng ra ngoài thị trường Trung Quốc.
Từ nửa đầu năm 2024, Li Ning tuyên bố sẽ triển khai các chiến lược riêng cho người tiêu dùng quốc tế, với mục tiêu “tạo bước đột phá ở thị trường nước ngoài”. Trong khi đó, Anta đang đẩy nhanh quá trình mở rộng hiện diện toàn cầu. Mới đây, tập đoàn này thông báo kế hoạch mua lại 29% cổ phần của thương hiệu Puma (Đức) với giá 1,5 tỷ euro, qua đó gia tăng ảnh hưởng trực tiếp tại thị trường châu Âu.
Thế vận hội mùa Đông 2026 không chỉ là sân chơi của các thương hiệu thể thao, mà còn mở ra cơ hội hiếm có cho những doanh nghiệp Trung Quốc có hoạt động kinh doanh cốt lõi ngoài lĩnh vực này.
TCL - nhà sản xuất điện tử tiêu dùng - đã nhanh chóng tận dụng sự kiện bằng cách xây dựng hiện diện thương hiệu rõ nét thông qua các hợp đồng đại sứ với 14 vận động viên quốc tế, trong đó có ngôi sao trượt tuyết Eileen Gu. Cách tiếp cận này cho thấy các tập đoàn công nghệ Trung Quốc đang ngày càng coi các sự kiện thể thao toàn cầu là công cụ chiến lược để tiếp cận người tiêu dùng châu Âu và Mỹ.
Trên thực tế, TCL đã xây dựng được vị thế vững chắc tại thị trường châu Âu. Báo cáo nửa đầu năm 2025 của công ty cho thấy tivi TCL nằm trong nhóm ba thương hiệu dẫn đầu về doanh số bán lẻ tại nhiều thị trường lớn, bao gồm Pháp, Tây Ban Nha và Ba Lan. Kết quả này phản ánh mức độ thâm nhập ngày càng sâu của các thương hiệu điện tử Trung Quốc vào chuỗi tiêu dùng châu Âu, vượt ra khỏi hình ảnh “người đến sau” về công nghệ và thương hiệu.
Từ xe điện, thiết bị điện tử tiêu dùng, cảng biển, khoáng sản cho tới thời trang và các sản phẩm gắn với những sự kiện thể thao uy tín, doanh nghiệp Trung Quốc đang cho thấy khả năng thích ứng và mở rộng hiện diện trên nhiều mặt trận.
Bằng việc kết hợp năng lực sản xuất, chiến lược thương hiệu và tận dụng các nền tảng toàn cầu như Thế vận hội, họ liên tục tìm ra những con đường mới để thâm nhập thị trường quốc tế, bất chấp môi trường cạnh tranh và địa chính trị ngày càng phức tạp.
