Gửi bình luận
Mạng xã hội đang trở nên náo nhiệt trong những ngày Tết cận kề, lý do là vì sự xuất hiện hàng loạt của TVC, MV, hay Talkshow từ các nhãn hàng.
Điển hình như “Tết ngưng cà khịa” của Highlands Coffee, Tết Talks của Budweiser, “Làm gì phải Hốt” của ViettelPay… Điểm chung của những chiến dịch này là kết hợp Influencer Marketing để lan truyền thông điệp đến người dùng. Việc kết hợp Influencer Marketing vào TVC, MV, hay Talkshow Tết sẽ có những lợi ích gì cho thương hiệu?
Sự trỗi dậy của Influencer trong các chiến dịch Tết 2020
Influencer Marketing (I.M) đã trở thành xu hướng quảng cáo trong thời đại 4.0 và thật sự bùng nổ vào năm 2019. Trong năm 2020, các nhãn hàng đã chọn Influencer Marketing để đón cái Tết thật hoành tráng. Vì đây là thời điểm người tiêu dùng tiêu thụ nhiều nhất trong năm cho việc chuẩn bị quà cáp cho gia đình, sếp, bạn bè… Khi đến bước ra quyết định về thương hiệu, họ sẽ lựa chọn những cái tên quen thuộc trong tâm trí họ.
Và thế là các thương hiệu đã “chơi lớn” bằng cách kết hợp Influencer vào trong chiến dịch Tết 2020. Cụ thể, họ sẽ tập trung vào 1 hoặc 2 Influencer (người ảnh hưởng) lớn tham gia vào TVC, MV hoặc Talkshows Tết. Tiếp đến là sự hưởng ứng từ phía Micro-Influencers (nhóm người ảnh hưởng nhỏ, có follower từ 10K – 100K) sẽ chia sẻ, lan truyền thông điệp của chiến dịch.
Ngoài ra, Influencer Marketing là một trong những “vũ khí” giúp TVC của brand lên Top 1 Trending YouTube. Việc lên Top 1 sẽ giúp cho thông điệp của chiến dịch đến gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là những TVC gây ấn tượng khó phai trong lòng người tiêu dùng.
Vì sao Influencer Marketing được đẩy mạnh vào dịp Tết?
Các thương hiệu lần lượt tung ra những TVC, MV hay Talkshow Tết với những thông điệp hài hước, ý nghĩa. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nhiều TVC, MV hay Talkshow đã làm cho người tiêu dùng cảm thấy “bội thực” khi phải xem 5 – 6 cái TVC trong 1 ngày. Ngày hôm nay họ có thể xem TVC của nhãn hàng này nhưng hôm sau sẽ có thông điệp từ MV ca nhạc của nhãn hàng khác gây ấn tượng với họ.
Để trở thành “Top of Mind” trong tâm trí người dùng mà các thương hiệu đã phải cạnh tranh khốc liệt, bằng chứng cho thấy các thương hiệu đua nhau thực hiện TVC, MV hoặc Talkshow hài Tết. Cũng vì lý do đó mà Influencer Marketing đã được đẩy mạnh trong những chiến dịch Tết lần này.
Khi mà có quá nhiều TVC, MV hay Talkshow giữa các thương hiệu; Influencer sẽ là “cây cầu” để kết nối nhãn hàng và khán giả. Hãy cùng điểm qua 1 số chiến dịch Tết 2020 và cách triển khai đang “chao đảo” Cộng đồng mạng dưới đây.
1. ViettelPay
Chiến dịch: Tết dễ dàng với ViettelPay
Bộ tứ “khủng” gồm NSND Công Lý, JustaTee, Hoàng Thuỳ Linh, Đen Vâu không thể đùa được đâu! Mới đây, ViettelPay đã đạt được kì tích khi “Làm gì phải hốt” đã lên Top 1 Trending YouTube. Trong khi đó, các thương hiệu chạy đua với nhau để trở nên nổi bật trên mạng xã hội thì ViettelPay chỉ cần kết hợp cùng bộ tứ Công Lý, JustaTee, Hoàng Thuỳ Linh, Đen Vâu đã tạo nên “cú hích” trên MXH.
Thương hiệu vẫn tập trung vào những nỗi lo âu trong cuộc đua “Tiền đâu đón Tết?”. Chỉ cần sử dụng ViettelPay người tiêu dùng có thể chuyển tiền, thanh toán, mua bán, giao dịch dễ dàng.
Nội dung được thể hiện qua MV ca nhạc “Làm Gì Phải Hốt”. Với sự kết hợp của bộ tứ “khủng” như vậy, khán giả không chỉ biết đến dịch vụ của ViettelPay mà còn ấn tượng với thương hiệu thông qua bộ tứ “khủng”. Chiến dịch lần này nhờ việc sử dụng đúng Influencer đã giúp cho thương hiệu đươc nhiều biết đến.
2. Highlands Coffee
Chiến dịch: Tết Ngưng Cà Khịa – Chuyện Thêm Bùi Tai
Đầu tháng 12/2019 Highlands Coffee thông báo một “cực phẩm” sắp được ra mắt với những hoạt động như minigame, giveaway “trò chơi U!SEN”. Cận Tết là thời điểm thuận lợi cho “cực phẩm” được nhiều người biết đến và thúc đẩy doanh số bán hàng. Thương hiệu đã thực hiện TVC “Tết Ngưng Cà Khịa – Chuyện Thêm Bùi Tai” với sự góp mặt của hai thánh cà khịa đó là Chị Canô (Lê Nhân) và Huỳnh Lập.
Tránh “cà khịa” dịp Tết là chủ đề được cư dân mạng bàn tán mỗi khi Tết đến. Chính vì thế mà Highlands đã bắt tay cùng với Huỳnh Lập và chị Canô thực hiện một TVC Tết đậm chất hài hước, đặc biệt sản phẩm Trà Sen Vàng được làm nổi bật ở đoạn cuối với những tính chất như thơm ngon, thanh mát và ngọt bùi.
Tuy chỉ vừa ra mắt vào đầu tháng 01/2020 nhưng lượt xem trên kênh YouTube của Huỳnh Lập đã đạt hơn 2 triệu lượt views. Bên cạnh đó, fanpage của Highlands cũng nhận được đông đảo sự yêu thích và có đến 638 lượt shares TVC của chiến dịch.
Điểm nhấn của chiến dịch đó là sự góp mặt của Huỳnh Lập và Lê Nhân vì cả hai đều có lượng fan đông đảo trên mọi mặt trận social media. Điểm nhấn thứ hai đó là ý tưởng hai cô gái trong tranh, đây là hình ảnh vốn dĩ quen thuộc với cộng đồng mạng (CĐM) trước đó. Với nội dung được truyền đạt bởi Influencer “chất” đã giúp cho chiến dịch lần này của Highlands Coffee được nhiều người biết đến không chỉ ở sản phẩm (Trà Sen Vàng) mà còn ở thương hiệu cà phê “20 năm trên Đất Việt”.
3. Vinasoy
Chiến dịch: Tết An Lành Tự Nhiên
Tết đến kéo theo những trăn trở, lo toan, bộn bề từ chuyện nhà cửa, cho đến quà biếu, chúc mừng. Hiểu được tâm lý đó, Vinasoy ra mắt phim kịch “Lang Liêu Hậu Truyện” nhằm thể hiện lên thông điệp đón “Tết An Lành Tự Nhiên”. Nội dung phim kịch nói về gia đình có 4 người anh em: Anh Hai Lang Thang (Trương Thế Vinh thủ vai), Chị Ba Lang Là (Ninh Dương Lan Ngọc thủ vai), Anh Tư Lang Trớn (Liên Bỉnh Phát thủ vai), Cậu Út Lang Nành (Jun Phạm thủ vai).
Chúng ta thường cho rằng Tết là phải biếu quà sang trọng, mắc tiền đến người thân yêu; thế nhưng liệu đó có phải là những điều mà họ mong muốn? Khác với những món quà sang trọng mà anh chị mình tặng, Cậu Út Lang Nành dành tặng cho ba mẹ mình một món quà An Lành Tự Nhiên vào ngày Tết. Nhãn hàng đã tập trung đánh mạnh trên mạng xã hội qua micro-influencers chia sẻ phim kịch Tết và review sản phẩm.
Việc sử dụng micro-influencers (gồm giới trẻ, hot moms, hot dads) trong chiến dịch lần này sẽ giúp cho thông điệp được viral trên mạng xã hội. Kết quả là hơn 30 triệu lượt views trên kênh YouTube của Vinasoy và hơn 1 triệu views trên kênh YouTube của Ninh Dương Lan Ngọc.
4. Mirinda
Chiến dịch: Ai chuyện cũ bán hông?
Chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda đã gây sốt cộng đồng mạng ngày Tết 2019 khi đứng đầu bảng xếp hạng TOP 10 Chiến dịch nổi bật tháng 1/2019. Trong năm 2020, Mirinda vẫn khai thác chủ đề này một lần nữa qua sự trình bày của ca sĩ Trúc Nhân. Tuy chủ đề cũ nhưng Trúc Nhân đã mang đến một gam màu mới lạ cho chiến dịch với MV ca nhạc “Ai Chuyện Cũ Bán Hông?”.
Thay vì khuyên nhủ mọi người bỏ qua những chuyện buồn, chuyện cũ thì Mirinda đã hoá thân vào Trúc Nhân để thu mua chuyện cũ, chuyện buồn giúp mọi người có một cái Tết tràn đầy niềm vui. Bên cạnh đó, nhãn hàng nước uống “ngon xoắn lưỡi” này đã nhuốm gam màu cam trên MXH qua những thông điệp và chiến dịch trên Fanpage.
Không những nhận được hưởng ứng từ phía khán giả, showbiz Việt gồm có Thái Vũ (FAP TV), Anh Đức… cũng rất ủng hộ MV lần này của Mirinda x Trúc Nhân. Hiện kênh YouTube của Trúc Nhân đã thu về hơn 26 triệu lượt views và kèm theo đó là những hình ảnh chia sẻ từ phía cộng đồng mạng đối với MV Tết của Mirinda.
5. Budweiser
Chiến dịch: Khui Bud Khởi Chuyện Khai Xuân
Nếu như Highlands Coffee “mổ xẻ” về chủ đề “tránh cà khịa” thì Budweiser chỉ cho khách hàng của mình đối đáp những câu hỏi “khó đỡ” ngày Tết. Điều đó được thể hiện qua 3 tập Tết Talks – show hài độc thoại với sự góp mặt của Huỳnh Lập, BB Trần, Sam – Tuấn Kiệt. Ở mỗi tập phát sóng đều mang một phong cách đáp trả khác nhau, đa dạng, hài hước cho các câu hỏi đầy hóc búa ngày Tết.
Khán giả rất thích thú và phản hồi “không skip 1s nào” khi tập 1 vừa ra mắt, có thể nói sự lựa chọn Influencer của Budweiser hết sức thông minh. Bởi BB Trần là một trong những nghệ sĩ hài đang được các bạn trẻ yêu thích, không những thế độ tuổi khán giả của anh cũng rất đa dạng (từ 13 – 44 tuổi), chủ yếu là phái nữ.
Ngoài BB Trần, Huỳnh Lập cũng là cái tên được khán giả đón xem trên YouTube nhiều nhất, sự xuất hiện của hai nghệ sĩ hài lần này đã giúp Budweiser thu về gần 2 triệu lượt views ở hai tập vừa qua. Sam và Tuấn Kiệt cũng không kém phần duyên dáng trong tập 3 vừa lên sóng trong 2 ngày vừa qua.
Qua đó, Budweiser không những tăng nhận diện thương hiệu vào ngày Tết mà còn tạo được sự yêu mến từ khán giả đối với mình thông qua Tết Talks show.
Influencer Marketing đã giúp cho thương hiệu tiếp cận đến người tiêu dùng một cách tự nhiên, chân thật. Không những thế, một số chiến dịch đã trở nên viral và được nhiều người biết đến. Điều đáng lưu ý cho các nhãn hàng đó là hãy xác định mục tiêu và đối tương mà mình muốn chinh phục, tiếp đến là lựa chọn một đơn vị chuyên về Influencer Marketing để thực hiện chiến dịch.
